Platforma

Простір для роботи і простір для розвитку. Творчі, сучасні, відкриті особистості наповнюють і збагачують наше ком`юніті.

December 17, 2024

Івент

Вакансія

Стаття

Десять бізнес-трендів на 2025 рік та прогнози для основних галузей

Глобальний огляд від Economist Intelligence Unit

Загальні світові показники базуються на даних із 60 країн, що охоплюють понад 95% світового ВВП.

Десять бізнес-трендів на 2025 рік

1. Зниження інфляції стимулює центральні банки, зокрема Федеральну резервну систему США, до подальшого зниження процентних ставок, що, своєю чергою, спонукає споживачів до активних покупок.

2. Витрати на інформаційні технології зростають до 3,6 трильйона доларів, оскільки компанії активно використовують можливості штучного інтелекту. Приблизно 30% великих американських компаній інвестують понад 10 мільйонів доларів у ШІ, порівняно з 16% у 2024 році.

3. Старіння населення викликає занепокоєння: близько 12% людей старші за 65 років. Проте на охорону здоров’я витрачається лише 10% світового ВВП.

4. Уряди активізують масштабні програми з «зеленої» енергетики. Виробництво відновлювальної електричної енергії зростає, але викопні джерела енергії досі покривають понад 4/5 енергетичних потреб світу.

5. Електричні автомобілі стають перспективним сегментом для автовиробників. Однак проблеми з запасом ходу відштовхують багатьох покупців, що стимулює попит на моделі без необхідності підключення до зарядних пристроїв.

6. Авіакомпанії обіцяють зниження викидів вуглецю, водночас закуповуючи нові літаки. Міжнародні туристичні потоки зростають до 1,6 мільярда осіб, а туризм стає джерелом 5-8% всіх парникових газів.

7. Ринок нерухомості викликають занепокоєння серед політиків і регуляторів, попри те, що погашення кредитів на нерухомість на суму 2,1 трильйона доларів наближається. Ціни на житло загалом залишаються високими, хоча в Китаї спостерігається зниження.

8. Екологічні політики сприяють зростанню світових цін на метали на 7,5%, оскільки попит на різноманітні ресурси — від автомобільних батарей до кабелів — збільшується, а отже зростає потреба в міді та сталі.

9. Екологічні цілі сприяють збільшенню капітальних витрат на інфраструктуру по всьому світу. Загальний обсяг інвестицій у нерухомість досягне майже 28 трильйонів доларів, що становить чверть світового ВВП.

10. Перевізникам також доводиться адаптуватися до «зелених» трендів: 40% їхніх викидів потрапляють під систему торгівлі викидами ЄС. Геополітичні фактори також викликають непередбачувані зміни.

Навіть якщо 2025 рік не принесе нових великих конфліктів, геополітичні напруження все одно впливатимуть на світову економіку.
Світовий ВВП зросте лише на 2,5%. Європейські економіки зміцняться, але ринки, що розвиваються, залишатимуться без змін через торгові бар'єри, зміну клімату та технологічні труднощі. Інфляція та процентні ставки знизяться, але високий державний борг і бюджети на оборону обмежуватимуть можливості урядів для витрат.

‍‍

Автомобільна промисловість
Після майже повного застою у 2024 році продажі нових автомобілів у світі зростуть на 2% у 2025 році. Продажі нових вантажівок зростатимуть швидше — на 4% завдяки розвитку інфраструктури на ринках, що розвиваються. Електричні автомобілі (EV) стануть єдиним драйвером ринку автомобілів, збільшившись майже на чверть, хоча попит залишатиметься нижчим за останні високі показники. Тривога через запас ходу та високі ціни спонукатимуть покупців переходити на моделі без підключення до зарядних пристроїв. Зусилля щодо зменшення викидів від транспортних засобів, хоча й нерегулярні, залишатимуться важливими. Норвегія має намір зробити всі нові автомобілі безвикидними до 2025 року, ставши першою країною, що досягне цієї мети, хоча вантажівки не потраплять під цей стандарт. Австралія, відстаючи в питаннях викидів, нарешті введе стандарти ефективності палива. Однак ЄС відкладе впровадження своїх стандартів Euro 7 до 2028 року. Незважаючи на це, автомобілі, що працюють на бензині та дизелі, зіткнуться з перепонами. Більше міст введе зони нульових викидів, і Стокгольм стане першим, хто заборонить автомобілі на викопних видах палива в центрі міста.

Оборона
Війни в Україні, Лівані та Газі підвищать попит на зброю, але витрати на оборону будуть нерівномірно розподілені. США, найбільший витратник, збільшать свій військовий бюджет на 4%, до 884 мільярдів доларів, але Китай, другий за розміром витратник, збільшить свої витрати ще швидше. НАТО обговорюватиме ціль національних витрат на оборону в 2,5% від ВВП, хоча кожен третій член не досягне нинішньої мети в 2%. Альянс розробить стратегію для протидії Росії і передасть Україні 43 мільярди доларів для продовження боротьби. Однак Німеччина планує зменшити свої витрати на Україну вдвічі, щоб заощадити кошти. ЄС, побоюючись, що зобов'язання США щодо НАТО ослабнуть, запустить сили для швидкого розгортання та збільшить виробництво боєприпасів. Тим часом багато радянських військових систем Росії стануть непридатними до середини 2025 року. США продовжать підтримувати Ізраїль, попри певні сумніви вдома. Військово-морський флот Китаю продовжить сутички в азіатських водах, підкріплені новими дизельно-електричними підводними човнами. Філіппіни збільшать витрати на оборону у відповідь, Австралія збільшить кількість військ, запропонувавши іноземним громадянам громадянство за службу. Японія розгорне нові дрони, а США — свої гіперзвукові ракети, здатні розвивати швидкість до 3 800 миль на годину (6 115 км/год).

Енергетика
Споживання енергії зросте на 2% до рекордних 14,5 трильйона тонн нафтового еквівалента у 2025 році. Викопні джерела енергії забезпечуватимуть понад 80% цього обсягу, збільшуючи викиди вуглецю на 1,7 рази порівняно з рівнем 1990 року. Використання вугілля зменшиться в Європі та Північній Америці, але Індія та Росія продовжать використовувати це паливо. Споживання вугілля в Китаї наблизиться до свого піку. Зелена енергетика процвітатиме. Відновлювані джерела енергії (включаючи гідро) складатимуть 14% від світового постачання. Вітер і сонце забезпечуватимуть шосту частину всієї електрики. В Гуджараті буде збудована величезна сонячна ферма, яка постачатиме 4% енергії для Індії. Замбія побудує десятки сонячних міні-мереж для обслуговування віддалених сіл. Техас отримає свою першу геотермальну електростанцію, підключену до мережі. Китай, Індія, Південна Корея та Туреччина ввімкнуть свої атомні реактори (без викидів вуглецю), збільшивши світову кількість до 447.

Фінансові послуги
У 2025 році банки лобіюватимуть у регуляторів, оскільки вступають в силу остаточні правила Базеля 3, розроблені після фінансової кризи 2007-09 років. Американські банки, побоюючись зниження процентних ставок, опиратимуться на тиск щодо підвищення капітальних буферів. Це може призвести до протестів з боку європейських конкурентів, але банки Азії, підкріплені швидким зростанням, будуть більш оптимістичними. Регулятори турбуватимуться щодо кредитів на комерційну нерухомість через перехід до гібридної роботи, оскільки обсяг світових банківських кредитів зросте на 7% до 112 трильйонів доларів. Зміни клімату підриватимуть розрахунки страховиків. Проте Swiss Re, великий страховик, прогнозує швидкий ріст галузі, з преміями на життя, що досягнуть 3,1 трильйона доларів, і на неризикове страхування — 4,8 трильйона доларів. Правила щодо екологічної звітності стануть жорсткішими у багатьох країнах; компанії ЄС вперше оприлюднять свої звіти щодо сталого розвитку. Однак в США поширюється протидія інвестиціям у "сталий" розвиток.

Продовольство і сільське господарство
Більшість продовольчих товарів подешевшають у 2025 році через збільшення пропозиції. Індекс EIU продовольства, кормів та напоїв знизиться на 25% від пікового рівня 2022 року. Напої та цукор очолять зниження, а ціни на олійні культури та зерно залишатимуться більш стабільними. Після того, як Ель-Ніньо закінчиться, Ла-Ніньо завдасть шкоди врожаям в Америці та сприятиме їм в Азії. Виробництво пшениці відновиться, незважаючи на труднощі в Україні, основному виробнику. Індія послабить обмеження на експорт рису, оскільки глобальні ціни знижуються. Навіть ціни на какао, які різко зросли за останні два роки, знизяться на чверть, що потішить любителів шоколаду. Споживачі витратять 11,5 трильйона доларів на продукти харчування по всьому світу, що на 6% більше, ніж у 2024 році. Вони їстимуть більше риби та м’яса, незважаючи на зростання продажу веганських продуктів. Однак, навіть з ростом продажів продуктів, прибутки компаній, що займаються харчуванням, знизяться від останніх рекордів. Unilever скоротить 7 500 робочих місць, а Danone зосередить свою стратегію на продуктах харчування для здоров’я.

Охорона здоров’я
Охоронні системи будуть під тиском у 2025 році через старіння населення та нестачу кадрів. Майже 12% світового населення буде старше 65 років. Однак на охорону здоров'я витрачатиметься лише 10% світового ВВП, що менше, ніж під час пандемії COVID-19, коли цей показник становив 11%. Світові витрати досягнуть 11 трильйонів доларів, з яких майже половина припадатиме на США. Примусові витрати зростатимуть швидше за добровільні, оскільки країни розширюватимуть державне медичне страхування. Об'єднані Арабські Емірати зобов'яжуть емігрантів страхуватися, а Китай працюватиме над поліпшенням своїх державних лікарень і клінік. Проте глобальна мета Всесвітньої організації охорони.

Медіа
Зростання витрат на рекламу у світі сповільниться до 4%, оскільки у 2025 році не буде таких великих подій, як Олімпійські ігри чи американські вибори. Продажі цифрової реклами, які складають понад 60% від загальної суми, зростатимуть найповільніше з 2020 року. Однак рекламодавці звернуться до нових цифрових інструментів. Штучний інтелект стане популярним для створення реклами та таргетингу, хоча конфлікти між медіа-гігантами та компаніями, що займаються штучним інтелектом, щодо авторських прав та інших питань триватимуть.

Соціальні мережі, які є важливими для рекламодавців, піддаватимуться дедалі більшим регуляторним перевіркам. Законодавці США продовжуватимуть боротьбу з китайським TikTok, а Малайзія вимагатиме від великих технологічних платформ отримувати ліцензії, що викличе занепокоєння серед захисників свободи слова.

Кабельне телебачення продовжуватиме зниження популярності. У 2025 році 72% американських домогосподарств або вже відмовляться від підключення до кабелю, або ніколи не мали такої послуги. Цей процес пришвидшиться завдяки запуску безкоштовних рекламних рівнів на стрімінгових платформах, таких як Amazon Prime та Hulu. Втрата прав на трансляцію спортивних подій, зокрема матчів НБА, які перейдуть на Amazon, значно прискорить цей процес.

Стрімінгові сервіси також негативно впливають на касові збори в кінотеатрах. У 2025 році доходи від кінопрокату не повернуться до рівня до пандемії, і прогнозується, що вони досягнуть лише 41 мільярда доларів. Проте такі великі фільми, як Аватар 3 та восьмий фільм серії Місія нездійсненна, які були затримані через голлівудські страйки, допоможуть кінотеатрам.

Загалом, 2025 рік стане ще одним етапом трансформації медіа та розважальної індустрії, що буде визначатися технологічними інноваціями, зміною звичок споживачів і новими регуляціями.

‍Переклад та адаптація матеріалу The Economist

No items found.